Het Strategisch Marketingplan. Het niet-onderhandelbare fundament
Stel je voor dat je een huis bouwt. Je gaat niet eerst de gordijnen uitzoeken en de muren schilderen als er nog geen fundering ligt. Toch is dat precies wat er in marketing vaak gebeurt. Er wordt gestart met Google Ads of een nieuwe socialmediastrategie, terwijl de basis – wie ben je, wat beloof je en voor wie ben je er? – nog wankelt.
Na 20 jaar in het vak is dit mijn harde les: marketing zonder gedegen plan is pure kapitaalvernietiging. Daarom is het strategisch marketingplan bij mij niet-onderhandelbaar. Het is de blauwdruk voor je groei.
Vrijblijvend gesprek van 20 minuten.
Waarom een plan de enige weg naar rust is
Een plan geeft je de luxe om ‘nee’ te zeggen. Nee tegen die nieuwe trend die niet bij je past, nee tegen kanalen waar je doelgroep niet zit, en nee tegen ad-hoc acties die alleen maar energie vreten.
Met een goed fundament bouwen we aan:
- Scherpe Positionering: Waarom moet een klant voor jou kiezen en niet voor de buurman? We halen je unieke kracht naar boven en vertalen die naar een kraakheldere belofte.
- SMART Doelen: We praten niet in vage termen als “meer naamsbekendheid”. We stellen concrete doelen. Hoeveel groei, welke marge en via welke weg?
De Meet- en Stuurstructuur: Marketing is geen onderbuikgevoel. We bepalen de KPI’s waarop we gaan sturen. Zo weet je altijd of we op koers liggen.
Van strategie naar een winstgevend ritme
Een strategie is geen document dat in een lade verdwijnt. Het is een levend instrument. Het geeft richting aan de specialisten die we inschakelen en het geeft mij de kaders om hun werk te controleren.
Stel je voor dat je elke maandagochtend opstaat met het volledige overzicht. Je weet precies welke campagnes er draaien, waarom ze draaien en wat ze moeten opleveren. Dat is de regie die een strategisch fundament je biedt. Het haalt de twijfel uit je bedrijfsvoering.
Bouw je mee aan een fundament dat staat?
Marketing hoeft niet ingewikkeld te zijn, maar het moet wel kloppen. Als we de basis niet goed leggen, blijven we brandjes blussen. Leggen we die wel, dan bouwen we aan een machine die voorspelbaar resultaat levert.
Laten we je fundament leggen.
Ben je klaar om de ad-hoc marketing achter je te laten en te gaan bouwen aan echte groei?
Meest gestelde vragen
Waarom is dit plan 'niet-onderhandelbaar'?
Zonder plan is er geen kader om op te sturen. Ik kan mijn rol als regisseur niet serieus invullen als we niet eerst hebben vastgesteld wat het doel is en welke koers we varen. Het voorkomt dat we halverwege het jaar moeten concluderen dat we de verkeerde dingen heel goed hebben gedaan.
Ik heb al een plan, kunnen we dat niet gebruiken?
Als je een actueel en onderbouwd plan hebt dat voldoet aan de eisen van de huidige markt (inclusief AI en moderne kanaalkeuze), dan gebruiken we dat als basis. Vaak zie ik echter dat plannen te vaag zijn of niet vertaald zijn naar concrete executie. Dan scherpen we het samen aan.
Hoe lang duurt het voordat dit plan er staat?
We gaan niet maandenlang polderen. In een intensief traject leggen we in enkele sessies de kern bloot. Het doel is een werkbaar document, geen boekwerk van 80 pagina’s. We willen zo snel mogelijk naar de fase van resultaat en regie.
Is een jaarplan nog wel van deze tijd met alle snelle veranderingen?
Juist wel. Je stip op de horizon en je positionering veranderen niet elke maand. De weg ernaartoe (de tactiek) is flexibel, maar je fundament geeft je de rust om niet met elke wind mee te waaien.
Bouw je mee aan een fundament dat staat?
Marketing hoeft niet ingewikkeld te zijn, maar het moet wel kloppen. Als we de basis niet goed leggen, blijven we brandjes blussen. Leggen we die wel, dan bouwen we aan een machine die voorspelbaar resultaat levert.
Vrijblijvend gesprek van 20 minuten. Je krijgt direct duidelijkheid over jouw volgende stap.
Van statisch plan naar levend resultaat.
Een strategie werkt pas als er een cadans in de uitvoering zit. Leer hoe mijn Marketingritme zorgt voor de accountability die nodig is om je doelen ook echt te halen.
Een plan is pas goud waard als er beweging in komt. Hoe houden we de vaart erin?
flowon helpt ondernemers om weer rust, richting en resultaat te krijgen in hun marketing, met een praktisch plan en persoonlijke begeleiding