Online adverteren in 2024: hoe je als MKB en zzp'er klaar bent voor de toekomst.

Of je nu een klein bedrijf hebt (MKB) of als zzp’er werkt, online adverteren is cruciaal om je klantenkring uit te breiden. Maar er komen veranderingen aan. In 2024 verdwijnen third-party cookies, en dat heeft grote gevolgen voor je online advertentiestrategie. Dit artikel helpt je om je hierop voor te bereiden.

Wat zijn cookies en waarom gaan ze veranderen?

Cookies zijn kleine stukjes data die websites op je computer opslaan. Ze zijn handig, maar ze kunnen ook je privacy schenden. Daarom gaan third-party cookies in 2024 verdwijnen. Dit heeft invloed op hoe je je doelgroep online kunt bereiken.

Wat betekent dit voor jou als MKB of zzp’er?

Minder inzicht in je klanten

Zonder deze cookies wordt het lastiger om te weten wie je klanten zijn en wat ze willen. Dit maakt het moeilijker om gericht te adverteren.

Beperkingen in retargeting

Het wordt ook moeilijker om mensen die je website hebben bezocht maar niets hebben gekocht, opnieuw te benaderen met advertenties.

Hoe kun je je voorbereiden?

Verzamel je eigen data

Het wordt belangrijk om zelf data te verzamelen. Dit kan door bijvoorbeeld e-mailadressen te verzamelen wanneer iemand een offerte aanvraagt of een aankoop doet.

Gebruik contextuele advertenties

Dit zijn advertenties die aansluiten bij de inhoud van een website. Als je bijvoorbeeld een webshop hebt in duurzame producten, kun je adverteren op websites over duurzaamheid.

Ken de klantreis

Inzicht in de stappen die je klanten nemen voordat ze een aankoop doen, kan je helpen om effectiever te adverteren. Dit kan je bijvoorbeeld doen door klantonderzoeken of via analytics tools.

Gebruik speciale software

Er zijn verschillende tools die je kunnen helpen om het gedrag van je bezoekers te analyseren zonder cookies. Google Analytics 4 is hier een goed voorbeeld van.

Praktijkvoorbeelden voor MKB en zzp’ers

De lokale bakker

Als lokale bakker kun je klanten vragen om hun e-mailadres achter te laten bij een aankoop. Zo kun je ze op de hoogte houden van nieuwe aanbiedingen via een nieuwsbrief.

De freelance grafisch ontwerper

Als zzp’er in de grafische sector kun je een portfolio op je website plaatsen en bezoekers de optie bieden om meer informatie aan te vragen. Hierbij kun je hun e-mailadres verzamelen voor toekomstige projecten.

Conclusie

De manier van online adverteren gaat veranderen, maar dat biedt ook nieuwe kansen. Door je nu al voor te bereiden, kun je straks makkelijker inspelen op de nieuwe situatie. Het is een uitdaging, maar ook een kans om je bedrijf op een nieuwe en betere manier in de markt te zetten.

Extra tips voor de toekomst

Begin nu al met het aanpassen van je website en het verzamelen van e-mailadressen. Experimenteer met verschillende soorten advertenties om te zien wat het beste werkt voor jouw bedrijf. En blijf op de hoogte van de laatste ontwikkelingen, zodat je niet voor verrassingen komt te staan.

Door nu te beginnen met de voorbereiding, neem je een voorsprong op de concurrentie en ben je klaar voor de nieuwe regels in 2024. Het is een uitdaging, maar ook een kans om je bedrijf op een nieuwe en betere manier te promoten.

Conclusie

Om het meeste uit je marketingbudget te halen, is het belangrijk om je doelgroep en strategie goed te bepalen en in te zetten op content marketing, Google Ads en social media advertising. Daarnaast is het belangrijk om je campagnes regelmatig te analyseren en optimaliseren, zodat je je marketingbudget effectiever kunt inzetten en je ROI kunt verbeteren. Met deze tips en tricks kun je succesvolle marketingcampagnes opzetten en je online aanwezigheid vergroten.

FAQ's

1. Wat zijn third-party cookies?

Third-party cookies zijn kleine stukjes data die websites gebruiken om het gedrag van bezoekers te volgen. Ze worden in 2024 uitgefaseerd vanwege privacyredenen.

2. Hoe beïnvloedt dit mijn online advertentiestrategie?

Het verdwijnen van third-party cookies maakt het moeilijker om je doelgroep online te volgen en gerichte advertenties te plaatsen.

3. Wat is het alternatief voor third-party cookies?

Een alternatief is het gebruik van first-party data, zoals e-mailadressen en aankoopgeschiedenis, om je advertenties te personaliseren.

4. Wat zijn contextuele advertenties?

Dit zijn advertenties die worden geplaatst op websites die relevant zijn voor je product of dienst, in plaats van op basis van gebruikersgedrag.

5. Hoe kan ik mijn eigen data verzamelen?

Je kunt bijvoorbeeld een e-mailnieuwsbrief starten, klantbeoordelingen verzamelen of een klantrelatiebeheersysteem (CRM) gebruiken.

6. Wat is retargeting en hoe verandert dit?

Retargeting is het opnieuw benaderen van mensen die je website hebben bezocht maar niet hebben geconverteerd. Zonder third-party cookies wordt dit lastiger.

7. Zijn er tools die me kunnen helpen?

Ja, er zijn verschillende analytics tools zoals Google Analytics 4 die je kunnen helpen om het gedrag van je bezoekers te begrijpen zonder cookies.

8. Wat is de klantreis en waarom is het belangrijk?

De klantreis zijn de stappen die een klant neemt voordat hij een aankoop doet. Door deze te begrijpen, kun je effectiever adverteren.

9. Hoe blijf ik op de hoogte van veranderingen?

Het is belangrijk om vakliteratuur te volgen en eventueel deel te nemen aan webinars of trainingen over online adverteren.

10. Is online adverteren nog steeds effectief na 2024?

Ja, hoewel de methoden veranderen, blijven er genoeg effectieve manieren om online te adverteren.